在黑科技、資本、模式等熱潮相繼退去，VR行業(yè)回歸理性，VR究竟是偽需求還是潛力股？

在愛奇藝世界·大會“2017iVR＋全球虛擬現(xiàn)實大會”上，幾乎所有到場的嘉賓都不否認(rèn)VR能夠帶來更好的娛樂體驗，目前是VR產(chǎn)業(yè)初期過度狂熱后的理性回歸。

無論是在Google Spotlight Studio負(fù)責(zé)人Rachid El Guerrab，還是愛奇藝高級副總裁段有橋看來，在整個VR行業(yè)，內(nèi)容將決定整個中國VR未來的發(fā)展。

硬件商扎堆

中國的VR產(chǎn)業(yè)火爆的時候比任何一個國家地區(qū)都火，冷起來也比其他國家顯得更冷。

研究機(jī)構(gòu)Canalys近期發(fā)布報告顯示，中國VR產(chǎn)業(yè)遇冷，2017年的第一季度，美國消費(fèi)者貢獻(xiàn)了全球VR市場40％的銷售額，日本上升到第二位，達(dá)到14％，中國的市場份額則下降到11％，退居第三位。Canalys認(rèn)為，中國消費(fèi)者似乎對VR無動于衷，中國有著不同的游戲文化，用戶也不愿意為包括VR在內(nèi)的內(nèi)容付費(fèi)。

而就在去年，VR產(chǎn)業(yè)可謂2016年最火的概念，也是投資的熱點，大量資本和技術(shù)公司進(jìn)入該領(lǐng)域。不過，這些公司大都以硬件居多。IDC中國分析報告顯示，2016年二季度之后，包括HTC、三星、索尼等公司VR產(chǎn)品相繼在中國市場出貨，許多大公司如小米、華為等也宣布進(jìn)入VR市場，但大都集中在VR硬件領(lǐng)域，這讓本已有大量本土公司布局的VR硬件市場空間變窄，甚至部分創(chuàng)業(yè)公司還沒有出貨就已經(jīng)倒閉。在此形勢下，對資本來說貿(mào)然進(jìn)入硬件創(chuàng)業(yè)市場風(fēng)險過高，很多資本開始對VR產(chǎn)業(yè)敬而遠(yuǎn)之。

正如去年年中聯(lián)絡(luò)互動（002280．SZ）董事長何志濤在接受第一財經(jīng)記者專訪時表示，目前為了講好資本故事，很多公司都要跟VR／AR（虛擬現(xiàn)實／增強(qiáng)現(xiàn)實）沾邊，殊不知，這些公司九成都會成為“先烈”。何志濤一語成讖，據(jù)行業(yè)內(nèi)不完全統(tǒng)計，到去年年底，僅VR頭盔生產(chǎn)公司就倒閉了近九成。

事實上，即便是大量VR公司布局硬件領(lǐng)域，這些公司依舊沒有在硬件方面有很好的突破，包括眩暈、光場等問題均沒有很好解決。

以光場虛擬現(xiàn)實技術(shù)為例，這是一種忽略建模、忽略材質(zhì)，直接采集三維世界的光線，顯示上只需要將這些光線進(jìn)行重組和重現(xiàn)，即可讓人看見“真實”三維世界的技術(shù)。魔視互動CEO王科向記者表示：“我們以前老是幻想VR時代到來以后通過VR技術(shù)看到的一切東西都如同真的一般，然而，就真正實現(xiàn)這個靠的是光場，光場其實就是全息。VR技術(shù)中，雖然拍攝技術(shù)已經(jīng)有了，但是它的顯示技術(shù)還不成熟，如果光場技術(shù)成熟后，我們可以在VR戴上頭顯之后實現(xiàn)比現(xiàn)在更加真實的環(huán)境，光場技術(shù)成熟后對影視產(chǎn)業(yè)影響會很大，現(xiàn)在影視里雖然3D很真實，但是不能移動，一旦光場技術(shù)實現(xiàn)以后，我們可以看到真人和真實的場景，并且可以和我們交互的。很顯然，現(xiàn)在還沒有達(dá)到這樣的技術(shù)。”

當(dāng)然，VR產(chǎn)業(yè)的寒冬并不僅僅是公司過多或硬件技術(shù)存硬傷導(dǎo)致的，缺乏好的VR內(nèi)容才是行業(yè)發(fā)展遇到困境的主要因素。

內(nèi)容決定未來

Rachid El Guerrab向記者坦言：“四年前我們創(chuàng)建了Spotlight Studio的時候，想要找到是不是能夠有一種新的媒介或新的影視方式，對于大眾來說，我們希望讓他們試一下更有趣的電影，這種電影是以虛擬現(xiàn)實的形式來呈現(xiàn)，但是如果內(nèi)容不有趣的話，那我們很有理由問，我們?yōu)槭裁匆層^眾走入這樣的環(huán)境，為什么要讓觀眾傾聽這樣的故事，所以大家并不是特別關(guān)心設(shè)備和技術(shù)，大家最關(guān)心的還是內(nèi)容本身。”

Rachid El Guerrab的話一語中的，直指目前VR產(chǎn)業(yè)缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的困境。在目前技術(shù)條件下，要讓一部VR內(nèi)容作品的質(zhì)量達(dá)到上乘，需要耗費(fèi)的資金和時間都是巨大的。

在資金成本上，以愛奇藝為例，雖然去年以來，愛奇藝創(chuàng)作過一系列作品如《尋人大師》、《鬼吹燈之牧野詭事》等VR影視作品，其中《靈魂擺渡》VR先導(dǎo)片，上線12小時破200萬，共最終獲得了超過450萬的點擊，創(chuàng)國內(nèi)目前單劇集最高紀(jì)錄。但段有橋也坦言，這個市場依舊是一個需要大量投入的市場，目前還不奢求能盈利。

即便是游戲VR公司也很難盈利，VR游戲公司Resolution Games CEO Tommy Plam向第一財經(jīng)記者坦言：“從游戲開發(fā)商的角度來說，現(xiàn)在說到大量的獲益或者是收入頗豐還為時尚早，因為我們現(xiàn)在的平臺以及內(nèi)容還是很少的，現(xiàn)在對于游戲玩家來說他們想要在VR平臺上進(jìn)行各種各樣的游戲內(nèi)容的體驗，是需要時間的，所以對于VR公司來說，如何獲益或有長足的發(fā)展，需要制定一個長遠(yuǎn)的策略，同時也要和這些平臺方或者是其他業(yè)務(wù)伙伴進(jìn)行合作抱團(tuán)。”

對于未來VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，段有橋向記者表示：“第一，我們認(rèn)為在VR時代視頻和游戲最終會完全融合。以我們目前在做的一些項目為例，影視里面現(xiàn)在大量使用CG拍攝，而且開始有了交互和互動，VR游戲里也一定會有實景拍攝，那些明星和演員就會在游戲里出現(xiàn)。我們今年出品的一些作品，就沒法定義這個東西到底是視頻還是游戲，說實話其實用戶根本不關(guān)心，用戶關(guān)心的是娛樂的效果。所以隨著游戲和視頻在VR時代的融合。第二，從2017年開始，在VR領(lǐng)域里，內(nèi)容將成為關(guān)鍵的角色，也就是說，內(nèi)容將成為推動VR商業(yè)模式的關(guān)鍵力量。大家都知道，跟PC屏到移動屏再到電視屏不一樣的地方是，VR屏幕是顛覆式的創(chuàng)新，它不僅僅觀看形式變了，整個拍攝、制作、傳輸一系列都變了，這是一場顛覆式創(chuàng)新，是一場從馬車到汽車的革命，全變了。因此在VR的時代，包括愛奇藝在內(nèi)的所有公司，都必須堅持開放和共融的策略，才能更好地推動行業(yè)的發(fā)展。”